苹果公司紧急撤下争议性广告

近日，以精于营销著称的(de)科技巨头苹果公司，再次因(yīn)一则广告陷入了舆论风波。一则旨在鼓励学生说服父母为自己购买苹果电脑的营销活动，上线仅一天后，就因收到大量“令人尴尬”、“品味堪忧”的负面(fùmiàn)评价而被官方匆匆撤下，引发了业界的广泛(guǎngfàn)讨论。 视频中马丁(mǎdīng)·赫利希正在演讲 图片来源：苹果 该营销活动名为(míngwèi)“家长说明会”(The Parent Presentation)，核心内容是一段近8分钟的创意视频和一个可供下载的演示(yǎnshì)文稿（PPT）。视频中，苹果请来了(le)喜剧演员马丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模样(múyàng)的观众传授如何利用官方准备好(hǎo)的PPT，有理有据地向父母阐述购买(gòumǎi)一台苹果电脑用于大学学习的必要性和诸多优点。 然而，这则(zhèzé)(zhèzé)看似巧妙的营销，其效果却与苹果的预期背道而驰。视频发布后，在社交(shèjiāo)媒体上迅速引发了大量负面反馈。许多网友表示(biǎoshì)，整个视频的基调“非常尴尬”，演员的笑话和说教式的口吻不仅没能打动年轻观众(guānzhòng)，反而显得十分怪异和不合时宜。有评论指出：“这则广告试图假装尴尬来搞笑，结果却成了真正的尴尬。” 面对突如其来的负面舆论(yúlùn)，苹果公司展现了其危机公关的果断。该视频在YouTube上被迅速(xùnsù)转为(wèi)“私密”状态，公众无法再直接观看。同时，在苹果官网上原本为大学新生准备的专题页面上，该活动的链接也被移至页面底部，几乎等同于(děngtóngyú)“雪藏”。 业内人士分析，苹果此举(cǐjǔ)的核心目标，是瞄准返校季前的巨大消费市场，希望通过激发孩子的说服力来影响家庭的购买决策。这种策略本身并不新颖，但此次的执行方式(fāngshì)显然出现了偏差。过长的视频、未能引起共鸣的幽默感以及略显功利(gōnglì)的目的，都让这则(zé)广告显得与(yǔ)苹果一贯的品牌形象格格不入。 值得注意的是(shì)，这(zhè)已不是苹果近期首次撤下广告。在过去一年中，已有数则广告因不同(bùtóng)原因被悄然移除。这一系列举动也让外界产生疑问：那个曾经凭借“1984”、“Think Different”等经典广告引领(yǐnlǐng)科技潮流(cháoliú)的苹果，是否在今天的广告创意上变得愈发谨慎和保守？ 对于力求维持其“家庭友好”和“高端品味”形象(xíngxiàng)的苹果而言，如何在新一代消费者(xiāofèizhě)面前有效沟通，同时又不失(bùshī)品牌格调，无疑是一项持续的挑战。这次“说服父母”广告的“翻车”，或许(huòxǔ)正是这一挑战最直观的体现。